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財報不佳、股價暴跌,拼多多會被唱衰嗎?

耿彪 2019-11-23 09:40:06

根據拼多多公布的最新財報數據來看,在第三季度其虧損額達到了27.92億元,是去年的兩倍多,而且拼多多一直引以為傲的GMV增長率也呈現出了下滑的趨勢。正是因此財報表現不佳,其股價在一夜之間跌掉了將近100億美元,跌幅達到22.89%,這意味著資本市場對于拼多多的表現很不滿意。

拼多多是一家拼購類型的電商平臺,平臺產品主打的就是優惠,產品價格相較于其他平臺也很便宜,尤其是如果你參與拼購的話,還會得到進一步的優惠。也正是因為此,拼多多利用自己的模式優勢,從阿里和京東的縫隙中搶到了市場份額,同時還得到了資本市場的認可。在上線的這幾年里,其保持著高速的增長,并成功成為國內三大電商平臺之一。

拼多多是怎么做起來的,它有沒有挑戰阿里、京東的實力?

拼多多利用和微信的合作關系,開發了微信平臺內大量用戶的消費潛力,這是京東一直都沒有能做到的。從渠道來看,京東占據微信二級入口,與微信支付同屬于一個按鈕層級,可是為什么沒有人愿意點進去消費呢?那是因為京東的定位就是一家傳統模式的電商平臺,平臺的產品類目很多,可是在PC、京東App都能進入,而且操作起來要比微信快、方便,自然進入微信的用戶也不會刻意進入在找到京東按鈕,點進去購物。

而拼多多則不同,它的平臺產品足夠的親民,大多數是一些低價格的日常用品,在微信內部也便于用戶好友之間進行拼購,交易支付等環節也和京東差不多。因此拼多多能夠快速做起來,與它的銷售模式和產品定位有很大的關系,它與微信平臺用戶有很高的契合點。三年的時間,拼多多完成了上市,并且市值一度超過了京東、網易,這就說明了拼多多本身是被資本看好的。

而對于阿里和京東來說,他們本身就是競爭對手,自然不希望行業內再出現一個能與其競爭的平臺。因而拼多多的出現對于他們來說都是巨大的威脅,拼多多表現的越好,對于他們來說威脅就越大。所以在拼多多做起來之后,阿里和京東都推出了拼購模式。但是因為他們本身的體量就已經很大了,拼購模式很難再對其現有的市場造成太大的影響,反而到拼多多去購物的人越來越多。

從數據來看拼多多的活躍購買人數從之前的3億增長到了5.4億,超過了京東僅次于阿里的6億。如果按照這個速度增長的話,拼多多的活躍人數將會在一年之后趕上甚至超越阿里。這也是為何在拼多多已經呈現出較大的虧損之后,黃崢還要繼續推出百億補貼的活動。

拼多多真的表現不佳了嗎?它還有多少潛力?

資本本身就是逐利的,它看重的是你在短期內的利益值。因此,企業的財報對于資本市場造成的影響特別大。拼多多在新財報中,虧損持續擴大,GMV的增長率出現了放緩的態勢。這兩個關鍵的數據,影響了其在資本市場的表現,股價下跌是必然的。業內分析師認為拼多多持續的補貼很難將真實的用戶留下來,一旦補貼停止的話,用戶很難再持續高增長。

而且拼多多的切入點是阿里和京東都不曾觸及的下沉市場,雖然這個切入點選擇得很好,但是反過來想要往高處走就十分的困難。用戶如果已經習慣了在拼多多購買低價格高品質的日常生活用品的話,很難會像京東和阿里一樣,再選擇在其平臺購買數碼三3C、家居家電等高價格的產品。再有拼多多是一個比阿里和京東都要更加純粹的電商平臺,它想要在其他領域諸如金融、物流等基礎業務入局的話十分困難。

但反過來想,畢竟拼多多成立才幾年的時間,它與阿里和京東的差距本身就是存在的。而用阿里和京東的強勢數據去比拼多多的弱勢,這本身就是不合理的。阿里和京東成立已經有20年的時間,他們在國內占據大部分的市場份額,特別是在電商行業內的影響力根本就不是拼多多能比的。反觀拼多多的國內的活躍購買人數,一直都在高速增長,更何況拼多多平臺的產品大多數是低價格產品,GMV并不能作為評估其平臺價值的唯一數據,應該結合訂單率、平臺商家的利潤率等來進行評判。

拼多多的未來會怎么走?它會被持續唱衰嗎?

拼多多自從進入大眾視野后就一直被唱衰,主要針對的點也是平臺的假貨問題。因為平臺的產品大多都很便宜,所以就會有很多的不良商家混跡到拼多多平臺,于是就有很多用戶因為貪便宜而買到了假貨。這其實是很正常的,因為假貨問題在阿里和京東都是同樣存在的,短時間內很難解決。而且拼多多在某些方面的數據表現并不是那么好看,開始呈現下滑趨勢,被唱衰是必然的。

但拼多多畢竟是一個年輕的公司,它成立的時間還很短,還有很多改善和提升的空間。未來的拼多多會繼續加大在用戶層面的投入,通過補貼來吸引用戶,并逐漸形成在平臺消費的習慣。相比早期的阿里和京東,拼多多手里有足夠多的資金,可以用來在其他領域進行投入。在電商業務之外,拼多多需要尋找到新的增長點,這樣才能保證它的盈利能力不斷提升,進而提高平臺的商業價值。

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