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体育彩票杯:雷軍攪局萬億家電

水晶体育对最强者 www.beyzfe.com.cn 轉載 2019-05-22 09:22:02

來源:新芽 事業線

如今再提及小米,已不是一部手機那么簡單。

近日,小米再度迎來了新的組織架構調整和人事任命。據悉,集團董事長兼CEO雷軍將兼任中國區總裁,全面負責中國區業務開展和團隊管理;同時成立大家電事業部,任命集團高級副總裁王川為大家電事業部總裁。進一步落實All in AIoT戰略,全面發力大家電業務,同時以最高規格來加碼中國市場。



從生活小家電到廚房小電,再到空調、電視等傳統家電大件,小米在進軍家電界的道路上越走越深。

AIoT為小米打開突破口

在2013年與董明珠打賭,一心想證明小米模式比格力模式更厲害的雷軍,卻在2015、2016年經歷了小米的低谷。

根據IDC的數據顯示,2016年第一季度到第四季度,小米手機銷量同比下跌分別為32%、38.4%、42.3%、40.5%,全年出貨量則同比下跌達36%,市場份額也從2015年的15.1%下跌到8.9%。雷軍在回憶那段灰暗歷史時表示:“過去兩年我們被蹂躪的不行了,大家都說我們快關門了”。

不過好在,雷軍迅速做出了調整,從小米供應鏈入手,并重注小米的生態鏈企業,在2017年制定了五大戰略,即黑科技、新零售、國際化、人工智能及物聯網金融。同時,雷軍在2016年至2017年底也曾親自主抓手機部,讓手機部能力得到了巨大的提升。

小米僅用一年的時間就一改此前的頹勢,從而走出低谷。在2017天貓“雙11”中,小米天貓旗艦店銷售支付金額24.64億元,再次以手機銷量第一、安卓手機支付金額第一的成績在天貓“雙11”奪得五連冠,并大幅刷新參加天貓“雙11”以來的支付金額紀錄,增長近100%。

2018年則成為小米AIoT嶄露頭角的一年,其IoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本電腦)數達到約150.9百萬臺,同比增長193.2%。

昨日,小米發布2019年第一季度財報,數據顯示,本季度小米集團總收入人民幣438億元人民幣,同比增長27.2%,環比下跌1.5%;毛利潤為52.16億元,同比上漲21.3%,環比下跌7.9%;經調整利潤21億元,同比增長22.4%,環比上漲12.3%。

具體業務上,智能手機業務整體下滑,本季度收入270億,占比61.7%;IoT與生活消費產品收入120億元,占比27.5%。其中,小米智能電視截至2019年3月31日全球累計出貨量260萬部,同比增長99.8%。

財報顯示,截至2019年3月31日,小米IoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本計算機)數達1.71億件,環比增長13.7%,同比增長70.0%。其中,小愛同學2019年3月月活躍用戶超過4550萬,同比增長247.2%。截至2019年3月31日,小米AI音箱出貨量超過1000萬臺。

在小米財報電話會議上,小米首席財務官周受資表示:“電部門的業務是我們手機+AIoT雙引擎戰略的一個非常重要的組成部門。我們相信,我們在智能電視方面是有經驗的。為了幫助我們取得成功,我們已經,不光在中國,還在全世界范圍內,制定了其他大家電的相關戰術,包括空調、洗衣機等等。所以,在未來的幾年內,我們將在大家電方面進行極大的投資?!?/p>

小米對家電界的布局,不僅僅是因傳統電器的利潤,更重要的是強化2019年年初,提出的“手機+AIoT”雙引擎戰略。大家電業務被視為AIoT戰略的重要組成部分,王川也將在此類業務投入更多的精力。

大家電是小米在手機業務增長乏力下,選定的新賽道。隨著AIoT技術的成熟后,家電產品在家庭中形成的生態閉環,小米現在做的是打基礎,在物聯網領域搶先布局。

布局大家電已于5年前開始

小米進軍家電行業也不是新鮮事兒了。

2013年9月5日,小米發布了小米電視1代。而在剛過去的兩個季度,小米電視銷量蟬聯中國第一。在海外市場,小米電視在印度也成為線上出貨量冠軍。

雷軍曾表示,電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器,是AIoT的一個樞紐產品。如今小米電視已經具備了控制AIoT電器,顯示智能設備通知,和遠場語音交互的功能,進軍大家電也是必然。

今年4月,雷軍在一封公開信中表示,大家電業務是小米AIoT戰略重要組成部分和未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一,正式為小米的大家電業務定下了基調。然而實際上,小米對于家電市場的探索早在2014年就已開始。

彼時互聯網家電成為又一被追逐的“風口”,無論是有創新需求的傳統家電巨頭,亦或是謀求多元化發展的互聯網企業,都開始向這一領域進軍。2014年12月,美的集團發布公告表示,決定向小米科技發行5500萬股股份,募集資金12.66億元,發行完成后,小米科技將成為美的集團的股東。

根據雙方的合作協議,小米與美的將在智能家居及其生態鏈、移動互聯網業務領域進行多種模式合作,建立雙方高層的密切溝通機制,并對接雙方在智能家居、電商和戰略投資等領域的合作團隊,積極探索多種合作模式,支持雙方相關業務的發展。

隨后在2015年4月,小米與美的共同發布可連接小米手環使用的i青春智能空調;2015年6月,隨著美的向小米科技定增項目的完成,美的集團當時稱,“后期美的與小米在各領域合作及美的智慧家居平臺的構建及布局值得期待?!?/p>

但很快,由于與小米旗下生態鏈企業形成直接競爭等其他原因,美的與小米之間的合作從2016年開始便再無進展,但小米也并沒有停止自己在家電市場的腳步。2017年,小米加快了對家電產品線的布局,先是在小米米家眾籌平臺上發布“小吉迷你復古冰箱”,接著又發布智米全直流變頻空調等產品。

而這款智米全直流變頻空調的生產商,則是四川長虹空調有限公司。據媒體報道,此次小米與長虹空調之間的合作并非簡單的代工模式,而是聯合開發。雙方共同組建了聯合實驗室,空調的外觀、結構、電路都是全新定義的,長虹空調還專門為此建立了一條生產線。

有業內專家指出,對輕資產以及智能化漸長的小米來說,看中的正是長虹在空調技術以及生產制造方面的雄厚實力,以及長虹對于智能化的追求。而小米在2018年7月推出的米家互聯網空調,其生產商中山虹友電器有限公司,正是由小米全資控股的珠海三友與長虹電器共同出資成立,由此可見雙方在家電市場的合作得到進一步加深。

除此之外,在今年1月,小米又與TCL達成戰略合作。根據TCL集團發布的公告顯示,小米集團戰略入股TCL集團,占TCL總股本的0.48%,“雙方將開展在智能硬件與電子信息核心高端基礎器件一體化的聯合研發”。

TCL作為家電行業的巨頭,擁有非常豐富的供應鏈、生產經驗,在半導體顯示業務擁有極強競爭力;而小米則擁有不錯的產品定義、研發和設計能力,以及先進的互聯網思維,雙方之間的合作再次體現了傳統制造與互聯網之間的互補性。

結語

根據《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年家電行業主營業務收入為1.49萬億元,同比增長 9.9%,利潤為1225.5億元,同比增長2.5%。顯然,面對這樣一個萬億級的市場,小米自然不會放棄掘金的機會。

進軍大家電對雷軍來說是好選擇,但講好AIoT新故事卻不是易事。

雖然小米電視銷售成績亮眼,但小米智能空調和洗衣機銷量很一般。加上大家電十分依賴線下渠道,和傳統的互聯網打發不同,還要打破傳統品牌的競爭壁壘。

重資產投入、核心技術、售后等等,這也是為何從美的到長虹再到TCL,小米一直在加強與傳統家電巨頭之間的聯系,畢竟家電不同于手機,生產技術、供應鏈模式、銷售模式都有所不同,“攪局者”小米需要虛心求教之處還有很多。

但隨著小米在家電市場愈發全面和成熟的布局,或許雷軍再與董明珠來一次“10億賭約”,勝負的天平將發生反轉。


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